本报记者 孙丛丛
刚刚过去的这个暑期，山东济南开心麻花剧场推出《乌龙山伯爵》《美人鱼》等多部国内外优秀舞台剧、音乐会，并联动2025济南高新区消夏啤酒音乐嘉年华，开展经典剧目赏析等公益活动，让剧场的魅力不止于舞台。
伴随观众需求的日益多样化，传统剧场形态正经历一次深刻变革。近年来，山东多地剧院突破单一“买票看戏”模式，延展服务边界、培育衍生业态，实现从单次观演消费向休闲、社交等多元融合体验跃升，为城市文化生活注入了新活力。
在“小小剧院人”研学活动中，孩子们“打卡”《白雪公主》演出。
剧场演出更沉浸
近日，保利山东省会大剧院最新运营数据“出炉”——从2024年6月至今，接待观众逾20万人次，单场最高上座率达98%，完成演出及各类艺术活动558场，涵盖音乐剧、话剧、戏曲、古典音乐会等多种艺术门类，其中，多部沉浸式互动剧驻演吸引观众跨城“打卡”。
在全景沉浸式话剧《大真探赵赶鹅2》、环境式悬疑戏剧《切西娅》等演出过程中，剧院演艺厅变身舞台化妆间、派出所等场景，由演员引领观众参与互动、共同推动剧情发展，打破了传统舞台的“第四堵墙”。“在沉浸式演出中，我们会成为故事的一部分，从被动观看转向主动参与，在剧场的驻留时间拉长了，体验感也更强了。”济南观众王润说。
为使观演体验更丰富，山东多地剧场还引入直播等形态，让舞台艺术走出“围墙”。
9月6日，俄罗斯亚历山大红旗歌舞团“胜利之歌”音乐会在济宁大剧院上演，与以往不同的是，此次剧院变身国家大剧院舞台艺术“第二现场”，在全国多家影院的银幕上同步呈现。“‘第二现场’让演出突破地域限制，拓展了舞台边界。”据济宁大剧院工作人员介绍，此前，该剧院以同样的方式直播了话剧《林则徐》，让观众感受到了“艺术无界”的魅力。
玩法不止于演出
剧场的玩法不止于演出。山东多地把“城市会客厅”等理念融入剧场功能，抑或打造疗愈空间、共创体验等场景，构建起“内容+场景+情感”的立体生态，吸引观众由“两小时观演”转向“全天候沉浸”。
近日，在保利山东省会大剧院《乐动泉城室内音乐会》《灰姑娘》等演出现场，多名少年儿童化身“小小剧院人”，为观众提供取票引导等服务。暑假期间，保利山东省会大剧院开展“小小剧院人”研学活动，多组少年儿童来此观看演出、参与表演、了解剧院工作流程，在实践中“打开艺术之门”。该剧院还开设大师课堂，开放音乐厅等舞台空间，由艺术家为预约观众提供“一对一”或“多对一”指导。“一年来，剧院共开展各类艺术活动174场，同时，创新培育‘聚剧Bang’品牌，吸引不同人群参与艺术共创，让2000余名文艺爱好者与名家实现零距离互动。”保利山东省会大剧院常务副总经理宋妍说。
在山东，剧场场景创新并非孤例。近几年，济南开心麻花剧场与“YEAH归人”泉民夜校携手推出“打工人解压俱乐部”，让“上班族”在即兴表演、戏剧共创中释放天性、缓解疲惫。在山东省吕剧院百花戏剧艺术空间，除经典剧目沉浸式演出外，观众还能通过展览了解剧种历史，体验吕剧器乐演奏、妆造等。
保利山东省会大剧院开展的研学活动受到青少年欢迎 保利山东省会大剧院供图
让“下一站”更有趣
在以创意创新激活传统空间的同时，多地剧场还瞄准观众的“下一站”需求，积极探索“观剧+文旅”等更多元的联动模式。
保利山东省会大剧院推出了“观剧+酒店”“观剧+景点”等多款套餐，与万达影业开展“戏剧季·好片季”票根互惠，策划“跟着艾夫曼芭蕾舞团游泉城”住宿减免活动，联动印象济南·泉世界等打造3公里“文化+商业”生态圈，带动了住宿、餐饮等关联业态消费增长。宋妍介绍，保利山东省会大剧院已联合20余个商业体构建消费闭环，“观剧+”联动活动让游客驻留时间延长至2天以上，北京、上海等地跨城观众占比超40%。
多所城市也通过优化演剧环境、提供政策支持等举措，推动“观剧+文旅”深度融合。以济南为例，今年该市举办了“泉城好戏·济南首届戏剧季”，把商业空间转化为戏剧舞台，推出历史短剧《辛弃疾·北望》等20余场免费演出，打造“逛街即看戏”沉浸式场景。活动期间，还开行串联演出场所、商圈及景区的“戏剧巴士”，以“观演+漫游”体验吸引来络绎不绝的游客。
深圳大学文化产业研究院教授、山东省智库高端人才张振鹏认为，剧院的转型升级不止于业态叠加，更深层的挑战在于让多元业态成为艺术创作与传播的有机组成部分。“在此过程中，如何平衡好商业与艺术的关系、保持应有的文化品位、满足不同人群多元需求，需要业界进一步探索。”张振鹏说。
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